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1、案名：親愛(ài)的VILLA
廣告訴求：考慮親情需求是購(gòu)買行為中的決定因素。嘗試著把愛(ài)說(shuō)出口，并習(xí)慣于經(jīng)常地、認(rèn)真地、坦白地向最愛(ài)的人表達(dá)情感。
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創(chuàng)造力：當(dāng)飛機(jī)滑過(guò)平面，影子中留襯出青草綠地的時(shí)候，文字已經(jīng)顯得蒼白了。這個(gè)廣告創(chuàng)意對(duì)成年人的沖擊要多過(guò)于孩子，當(dāng)周圍平淡的生活已經(jīng)變的慣性，一架童年的飛機(jī)抹上青綠，怎么不叫人回想聯(lián)翩。這個(gè)設(shè)計(jì)在整個(gè)VILLA設(shè)計(jì)案例應(yīng)當(dāng)是最為出彩的一個(gè)。
; 2、案名：華貿(mào)中心
廣告訴求：“巨擘”的概念，決定了該項(xiàng)目在CBD區(qū)域的核心位置。
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創(chuàng)造力：去表現(xiàn)一個(gè)商業(yè)中心區(qū)域和區(qū)域內(nèi)的訴求對(duì)象，需要無(wú)數(shù)信息時(shí)代的元素嗎？設(shè)計(jì)者急智的采用了傳媒的形象――經(jīng)濟(jì)、政策、龐大信息量的綜合載體，舉重若輕的象征主義式轉(zhuǎn)變，內(nèi)容不言而喻。
3、案名：yoyo
廣告訴求：年輕、悠閑、優(yōu)秀的悠然生活。
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創(chuàng)造力：看到蝸牛你能想到什么？蝸居？悠閑懶慢？變形蟲(chóng)？差不多達(dá)到廣告訴求的一半了，不拘小節(jié)的線條，年輕活潑的散漫思維，年輕的志同道合者一定會(huì)拍手稱快。
4、案名：領(lǐng)行國(guó)際
廣告訴求：用理性主義為說(shuō)服手段，比地段，比價(jià)格，比配套，冷的是大腦，熱的是銷售。
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創(chuàng)造力：冷靜。藍(lán)色冰冷的鉆石，財(cái)富。找到完全符合表達(dá)內(nèi)涵的物體，去說(shuō)明一個(gè)難以只言片語(yǔ)解釋清楚的理念，自然事半功倍。
視覺(jué)效果 沖擊力“一切源于眼睛。”――亞里士多德Aristotle
1、案名：北京golf公寓
廣告訴求：準(zhǔn)確把握目標(biāo)客群的趣味及生活方式，從項(xiàng)目最具競(jìng)爭(zhēng)力的賣點(diǎn)著手，確立“朝陽(yáng)公園西門(mén)。戶戶高爾夫景觀”的傳播定位。
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沖擊力：高爾夫，在林立的高端項(xiàng)目中幾乎已經(jīng)變成生活的常態(tài)，簡(jiǎn)單的表述效果已經(jīng)無(wú)法帶來(lái)符合開(kāi)發(fā)商期望值的市場(chǎng)效果，設(shè)計(jì)在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品形式耳熟能詳?shù)臓顩r下，需要?jiǎng)e出心裁的視覺(jué)表達(dá)形式。在這個(gè)系列中高爾夫扮演的不同角色出色的沖擊了人們的想象力，插在花瓶中的高爾夫球桿？女性化的伴侶，人格化的生活從各種方向上滋生出來(lái)。
2、案名：時(shí)間國(guó)際
廣告訴求：時(shí)間？國(guó)際，新體量建筑結(jié)束少數(shù)人的居住特權(quán)，令整個(gè)社區(qū)的居住品質(zhì)得以全面提升。
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沖擊力：項(xiàng)目的案名就決定了設(shè)計(jì)中最重要的元素：時(shí)間。表達(dá)時(shí)間的主題有很多，最不委婉的就是鐘表，設(shè)計(jì)案中毫不客氣的大用鐘表、數(shù)字概念，嚴(yán)重點(diǎn)題。整個(gè)色彩突出項(xiàng)目快節(jié)奏的商務(wù)功能，將視覺(jué)上的急迫感擠壓到極至，留下比較深刻的印象。
3、案名：運(yùn)河岸上的院子
廣告訴求：歷年來(lái)堅(jiān)守“力臻完美”的精神和“洞悉生命，創(chuàng)意生活”的理念，追求房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的“精氣神”和獨(dú)特人文關(guān)懷。
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沖擊力：靜謐的院子、平靜的水，一幅黃昏已遠(yuǎn)、黑夜?jié)u近的幽靜被幾團(tuán)紅火攪和的倦意全無(wú)。火是赫拉克利特的干燥的靈魂，在泰勒斯的水面上飄蕩，極端的對(duì)比導(dǎo)致極端的惟美，一種不羈的跳脫飛揚(yáng)和沉穩(wěn)的堅(jiān)持，大概就是那種櫻花的靜美與刀刃的剛毅這樣絕美的對(duì)比相擬吧。
4、案名：新城。拉德芳斯
廣告訴求：新城市的象征，展現(xiàn)史詩(shī)般的恢弘形象，一舉奠定新城市運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始者的地位。
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沖擊力：古希臘雕塑只說(shuō)了一個(gè)詞匯：史詩(shī)。也許因?yàn)闅v史上所有的史詩(shī)都是戰(zhàn)爭(zhēng)記錄片的緣故，自荷馬以降，史詩(shī)就變的烏云蔽日，眾神交錯(cuò)。文明是否產(chǎn)生于歷史的壓迫感之下，這又變成了一個(gè)歷史哲學(xué)命題，不過(guò)此案設(shè)計(jì)的壓迫感與氣勢(shì)對(duì)于想要表達(dá)的訴求點(diǎn)，已經(jīng)多的富余了。
情感訴求 親和力“我會(huì)給你一個(gè)你不會(huì)拒絕的選擇。”――《教父》馬龍。白蘭度Marlon Brando
1、案名：陶然北岸
廣告訴求：在定廣告主題時(shí)，緊緊抓住產(chǎn)品的地段優(yōu)勢(shì)――近鄰風(fēng)光怡人歷史悠久的陶然亭公園的優(yōu)勢(shì)，推出語(yǔ)言淺白，寓意深刻的“陶然亭在南，我在北岸”。
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親和力：“更待菊黃家釀熟，與君一醉一陶然”，籌如槳，葉如舟，翩然紙上，此種寂靜不可言說(shuō)。最簡(jiǎn)單的材料搭配出亦動(dòng)亦靜的境界，會(huì)了意的人自然與君一醉一陶然，這個(gè)是設(shè)計(jì)的意境，需要巧思和運(yùn)氣。
2、案名：月亮城堡
廣告訴求：以長(zhǎng)文案的形式與目標(biāo)群體一同探討人生的意義和生活的真諦，從情感層面入手逐步過(guò)渡到產(chǎn)品層面的溝通，這種溝通是深刻的、具有震撼效果的，是與消費(fèi)者做心靈層面的溝通，從而體現(xiàn)出項(xiàng)目對(duì)于消費(fèi)者的意義不僅僅是一所房子，而是對(duì)于一種渴望已久的生活意義的追求。
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親和力：看到這張海報(bào)你想起什么？是不是有點(diǎn)《美國(guó)麗人》電影海報(bào)的影子，當(dāng)然，當(dāng)畫(huà)面上出現(xiàn)這么一支玫瑰的時(shí)候，都會(huì)直奔一個(gè)主題�！八退蛔铝脸潜ぐ��！北仨毜贸姓J(rèn)，“城堡”這個(gè)詞從來(lái)沒(méi)這么具有誘惑力，每個(gè)看過(guò)童話的女人都會(huì)怦然心動(dòng)。這是案名和設(shè)計(jì)的集體勝利。
3、案名：上東三角洲
廣告訴求：作為麗都商圈唯一的大盤(pán)項(xiàng)目，上東三角洲在規(guī)模上、稀缺性地段、品質(zhì)上都建立起作為都市大盤(pán)的新基準(zhǔn)。以上東三角洲為代表的的都市大盤(pán)體現(xiàn)了國(guó)際、時(shí)尚、現(xiàn)代化的都市的發(fā)展模式。
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親和力：作為大盤(pán)操作的項(xiàng)目，需要表現(xiàn)人人都能夠接受的親和力，設(shè)計(jì)將剪紙作為廣告的突破口，一種泛大眾的情緒彌漫在廣告上，較好的達(dá)到自己的訴求。
4、案名：觀唐
廣告訴求：通過(guò)地段優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品形式上的突出優(yōu)勢(shì)，從而決定了該項(xiàng)目在中式別墅市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
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親和力：庭院深深，古井不波。古樸典雅，將項(xiàng)目中式別墅的立場(chǎng)把握的很到位，讓消費(fèi)者望圖生義，一切都不必多，評(píng)語(yǔ)也不需要多。
項(xiàng)目表現(xiàn) 洞察力“如果你拍得不夠好，是因?yàn)槟氵�不夠近�！报D―羅伯特�？ㄅ罵obert Capa
1、案名：溫哥華森林
廣告訴求：通過(guò)創(chuàng)意反映項(xiàng)目的獨(dú)特點(diǎn)，通過(guò)首創(chuàng)人，反映不同的房地產(chǎn)。
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洞察力：濃密的森林，不給喘息余地的空間，讓這個(gè)設(shè)計(jì)方案在鋼筋水泥的都市帶來(lái)野性的視覺(jué)沖擊力。而一些與森林環(huán)境相違悖的施工工具讓這個(gè)主題獲得重新闡述的機(jī)會(huì)，那些與常態(tài)情境不重疊的暗示，讓人有種異樣的感覺(jué)，主題得以繼續(xù)延伸。設(shè)計(jì)需要對(duì)項(xiàng)目有卓越的洞察力，才能挖掘出那些表面以外的命題。
2、朱雀門(mén)
廣告訴求：憑借地緣的歷史和價(jià)值，以新儒家所崇尚的“禮”塑造項(xiàng)目文化內(nèi)涵，以文化記憶中的“情感碎片”為代言物，展現(xiàn)深具禮制傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的深門(mén)府第中的家族生活，召喚那些對(duì)于中國(guó)文化具備感知力的知本精英。
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洞察力：設(shè)計(jì)一個(gè)項(xiàng)目需要一種什么樣的溝通？傳統(tǒng)文化的韻味不是加減乘除出來(lái)的，就那么一堵門(mén)，一堵墻，要敘述一個(gè)項(xiàng)目想表達(dá)的宏大命題，有點(diǎn)困難。當(dāng)落日滿長(zhǎng)安，大地余暉之際，斑駁朱紅的墻角下一站，心有戚戚然的感覺(jué)就出來(lái)了。有同樣感覺(jué)的人，那是神交。
3、案名：湯泉。逸墅
廣告訴求：源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文脈，是北京這所城市的獨(dú)有珍藏。地處京西海淀的四季青，繁華便捷而又鬧中取靜、綠樹(shù)成蔭而又華蓋云集，名流輩出而又文化氛圍濃郁。
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親和力：不知道設(shè)計(jì)是不是領(lǐng)略過(guò)日本茶道大師千利休的神韻，讓一朵大紅在禪道中綻放。愈鬧愈靜，反其道而行之。將鬧中取靜演繹的淋漓盡致。
4、案名：西山美墅館
廣告訴求：典藏山水，以其優(yōu)越的地理位置成就了中國(guó)上流生活典范，從而成為西山盛世珍藏的典范。
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洞察力：體味文化的真脈，山水事就是風(fēng)流古道的雅事，收納天地豪情，尋找千年旅程，中國(guó)偉岸的地理居住文明。